Dans un monde numérique saturé d’informations, trouver du contenu de qualité et pertinent peut s’avérer être un véritable défi. C’est là qu’intervient la curation de contenu pour vous aider. Il s’agit d’une pratique qui consiste à sélectionner, éditer et partager les meilleurs contenus disponibles sur un sujet donné avec votre public cible.
Que vous soyez un professionnel, un étudiant ou simplement un curieux, la curation de contenu peut vous apporter une aide précieuse. Découvrez dans cet article, les tenants et aboutissants de cette activité, ses avantages, ses étapes clés et les outils à votre disposition pour vous lancer.
Curation de contenu : définition
La curation de contenu est une pratique marketing digitale qui consiste à explorer le web pour sélectionner, modifier, organiser et partager les contenus les plus pertinents et de qualité sur un sujet donné. Il s’agit en termes clairs de trier les informations sur le web, d’en sélectionner les plus crédibles et de les classer par thématique pour votre cible.
En tant que curateur de contenu vous agissez comme un guide éclairé. Vous aidez votre audience à naviguer dans la masse d’informations en ligne et à découvrir les ressources les plus précieuses. Vous examinez aussi la pertinence des informations trouvées et vous vous assurez de la fiabilité des sources avant de les diffuser sur un site web ou les réseaux sociaux.
Différentes formes de curation
La curation de contenu se décline en plusieurs formes, chacune répondant à des besoins et des objectifs spécifiques. Parmi les plus courantes, vous avez :
1. L’agrégation de contenu : cette approche consiste à rassembler des contenus provenant de diverses sources sur un même sujet. Dans cette approche, vous êtes appelé à généralement organiser les informations par thématique ou par date. Cela permet de créer un flux d’informations centralisé pour votre audience. Cela a tendance à faciliter l’accès aux contenus pertinents.
2. La distillation : en tant que curateur, votre approche consistera à sélectionner des contenus de qualité et les résumer pour en extraire les informations essentielles. Cela peut impliquer la réécriture, la synthèse, la suppression de parties non pertinentes ou encore la mise en forme de points clés sous forme de liste.
3. L’élévation : cette forme de curation vise à enrichir des contenus existants. Vous pouvez y apporter une analyse, des commentaires ou une perspective unique. Vous avez aussi la possibilité de créer des supports visuels tels que des infographies ou des tableaux pour faciliter la compréhension de l’information. Votre but est de donner de valeur aux contenus sélectionnés et les rendre plus pertinents pour votre cible.
4. Le mashup : il consiste à combiner des éléments de plusieurs contenus provenant de sources différentes pour créer un nouveau contenu original. Cela peut prendre la forme d’un article de blog, d’une vidéo, d’un podcast ou encore d’une infographie. Vous devez proposer ici une nouvelle perspective sur un sujet donné en croisant les regards de différents auteurs ou experts.
5. La chronologie : ici vous êtes appelé à présenter des contenus sur un sujet donné dans un ordre chronologique. Cela permet de retracer l’évolution d’une thématique ou d’un concept au fil du temps. Le but est de fournir un lien ou une perspective historique et d’aider votre audience à comprendre le contexte d’un sujet complexe.
Pourquoi faire de la curation de contenu ?
Dans un monde numérique saturé d’informations, la curation de contenu s’avère être un outil précieux. En effet, elle permet de gagner du temps ou de développer son expertise. Mais au-delà de ces avantages, la curation de contenu est une activité qui présente également d’autres bénéfices.
Développer un réseau et se positionner comme leader d’opinion
En partageant des contenus de qualité provenant de sources externes, votre entreprise peut élargir son réseau et gagner de nouveaux abonnés. De plus, en mettant en avant le travail d’experts et d’influenceurs dans leur domaine, vous renforcez votre crédibilité et votre positionnement en tant que leader d’opinion.
Gagner du temps et de l’argent
La curation de contenu aide à réduire considérablement le temps et les ressources consacrés à la création de contenu original. En effet, il s’agit de sélectionner, d’éditer et de partager des contenus existants, plutôt que de les créer de A à Z. Cela peut s’avérer particulièrement utile si votre entreprise ou structure dispose d’un budget ou d’une équipe marketing limité.
Proposer une valeur ajoutée aux prospects et aux clients
Grâce à la sélection des contenus adéquats et de qualité, vous pouvez offrir à votre audience une information précieuse et utile. Vous pourrez ainsi gagner la confiance des prospects et des clients, les fidéliser, mais aussi les inciter à passer à l’action.
Développer une expertise métier et améliorer le référencement naturel
La curation de contenu oblige les entreprises à se tenir au courant des dernières tendances et des actualités de leur secteur. Cela vous permet de développer votre expertise métier et de vous positionner comme une référence dans votre domaine. Pareillement, en partageant des contenus externes de qualité, vous améliorez votre référencement naturel et développez votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Étendre la crédibilité de votre société et améliorer l’engagement de la cible
Une stratégie de curation de contenu bien menée peut renforcer la crédibilité de votre entreprise ou marque. Effectivement, le partage des contenus variés et intéressants peut susciter l’intérêt de vos followers. Mieux, cela peut les inciter à interagir et à partager les contenus à leur tour. Il faudra ainsi une veille permanente et pertinente pour toujours proposer du contenu à la une qui intéresse votre cible.
La curation de contenu est un outil marketing puissant qui peut apporter de nombreux avantages à votre structure ou entreprise. En l’intégrant à votre stratégie de communication digitale, vous avez la possibilité de vous démarquer de la concurrence, d’attirer de nouveaux clients et de les fidéliser.
Comment pratiquer la curation ?
La mise en place d’une stratégie de curation de contenu efficace demande de la rigueur et de la planification. Voici les étapes clés à suivre :
Définissez vos objectifs et votre cible
Avant de commencer à sélectionner des contenus, il est important de définir clairement vos objectifs et d’identifier votre cible dans un premier temps. Que souhaitez-vous accomplir avec votre curation de contenu ? Désirez-vous informer votre audience ? Souhaitez-vous développer votre expertise ? Recherchez-vous à attirer de nouveaux clients ?
Une fois ces points définis, vous devez identifier votre type d'audience cible. Qui sont les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre contenu ? Quels sont leurs intérêts et leurs besoins ?
Optez pour un sujet ou une thématique
La curation de contenu est plus efficace lorsqu’elle se concentre sur un sujet type ou une thématique spécifique. Cette approche vous aidera à sélectionner des contenus plus pertinents pour votre audience et de développer une expertise dans un domaine particulier.
Identifier les sources
Après avoir déterminer une thématique ou un secteur d'activité, vous devez identifier des sources fiables d’information. Cela peut inclure des blogs, des sites web, des articles de presse, des vidéos, des infographies, une page de magazine, un réseau social, etc. En plus de disposer de plusieurs sources fiables, pensez également à privilégier des sources ayant une bonne notoriété.
Sélectionnez les bons contenus
Lors de la sélection des contenus, il est important de privilégier la qualité à la quantité. Assurez-vous que les contenus sont pertinents pour votre audience, bien écrits et proviennent de sources fiables.
Apportez une valeur ajoutée
Ne vous contentez pas de partager seulement des contenus tels quels. Apportez votre propre point de vue en ajoutant un commentaire, une analyse ou une question. Cela permettra de rendre votre curation plus intéressante et engagera davantage votre audience.
N’oubliez pas la mise en forme en rendant votre contenu plus attractif. Optez par exemple pour des listes à puces, des infographies, des images, etc.
Choisissez les bons supports de communication
En fonction de vos objectifs et de votre audience, vous êtes appelé à choisir les bons supports de communication pour partager vos contenus. Vous pourrez notamment faire le choix de votre blog, d'un réseau social défini, de vos propres réseaux sociaux, de votre newsletter, etc.
Analysez vos résultats
Il est important de suivre les performances de votre curation de contenu afin de mesurer son efficacité. Cette analyse vous permet d’identifier les contenus qui fonctionnent le mieux et d’ajuster votre stratégie en conséquence. Pareillement, cela vous aidera à identifier le réseau social ou la plateforme la plus adaptée à votre contenu. Des outils gratuits comme Google Analytics ou Méta Business Suite peuvent vous aider à avoir des données sur vos contenus les plus engageants et faire une veille efficace.
Quelques outils et conseils pour réussir sa curation de contenu
Pour exceller dans la curation de vos contenus, vous pouvez opter pour l’utilisation de divers outils. Entre autres, vous avez :
• Feedly : ce dernier est un agrégateur de contenu qui vous permet de suivre vos sources préférées en un seul endroit.
• Pinterest : la plateforme Pinterest est un formidable outil de recherche gratuit pour trouver l'inspiration sur internet à travers des photos.
• Pocket : avec cette application, vous avez la possibilité de sauvegarder des articles et des vidéos pour les lire plus tard de façon gratuite.
• Buffer : outil de gestion des réseaux sociaux, Buffer vous donner la possibilité de programmer vos partages de contenu.
• Canva : la présente plateforme offre la facilité de créer des images et des infographies pour accompagner vos contenus. Très connu pour la création de visuels sans grande connaissance, Canva dispose d’une version gratuite.
• Hootsuite : avec cet outil, gérer les réseaux sociaux devient un véritable jeu d’enfant. Il vous aide à suivre vos conversations et à analyser vos performances.
• Google Alert : il s'agit d'un outil de veille gratuit qui vous aidera à rester informé sur les sujets ou mots-clés qui vous intéressent.
À noter : il est important d’éviter le duplicate content. Il peut notamment nuire à votre référencement et à votre crédibilité. Assurez-vous de toujours citer vos sources et de reformuler les contenus que vous partagez.